Super Bowl’u reklamsız izlediğinizi veya boş reklam panoları olan hareketli bir şehirde araba kullandığınızı hayal edin.
Şimdi YouTube’u reklamsız izlediğinizi hayal edin.
Bazı insanlar için bu bir gerçektir. YouTube Adblock ile izleyiciler, reklamların videolarda ve web sayfasında görünmesini engelleyebilir.
Bu şu soruyu akla getiriyor: Video pazarlamacıları reklam engelleme konusunda endişelenmeli mi?
Tüketiciler gerçekten kullanıyorsa YouTube Adblock hakkında daha fazla bilgi edinelim ve gerçek video pazarlamacılarından bunları aşmak için ipuçları alalım.
Önerilen makale: İnovasyon nedir ne işe yarar hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Reklam engelleyiciler, bir pazarlamacının en kötü kabusu gibi görünebilir. Ancak insanların bunları neden kullandığını anlamada güç vardır.
İşte bazı hızlı istatistikler: Reklam engelleyici kullanıcılarının %48’i internette çok fazla reklam olduğunu hissetti. Ve kullanıcıların %47’si bu reklamları rahatsız edici veya alakasız buldu.
Kendi deneyiminizi düşünün — bir makaleyi okurken hiç pop-up reklam bombardımanına tutuldunuz mu? Ya da ilgi alanlarınızla alakalı olmayan bir video reklam mı izlediniz… hiç?
Bu çalışma, net bir eğilimin sinyallerini veriyor: Kullanıcılar, dijital reklamlarla daha az rahatsız edici bir deneyim istiyor. Ve reklam engelleyicilerle zamanlarını ve dikkatlerini korumak istiyorlar.
Tüketiciler YouTube AdBlock Kullanıyor mu?
YouTube Adblock’u kullanmanın ardındaki motivasyonları biliyoruz, ancak gerçekte kaç kişi kullanıyor? HubSpot’un YouTube’da reklam engelleyici kullanımıyla ilgili anketine göz atın:
Ankete katılanların yarısından fazlası (%63) YouTube’da herhangi bir reklam engelleme yazılımı kullanmazken, ankete katılanların %11’i kullanıyor.
Bu, pazarlamacıların rahat bir nefes alabileceği anlamına mı geliyor? Çok hızlı değil.
Reklam engelleyicilerin benimsenmesi düşük olsa da, yıldan yıla yavaş yavaş artıyor. Dijital pazarlama stratejiniz için acil bir tehdit olmayabilir, ancak bu durum önümüzdeki yıllarda değişebilir.
Ve hedef kitleniz Y kuşağından oluşuyorsa, reklam engellemenin etkilerini daha fazla hissedebilirsiniz. 18 ila 24 yaş aralığındaki kişiler, reklam engelleme yazılımının en yüksek kullanıcıları iken, 12 yaşından küçük ve 65 yaş ve üstü kişiler en düşük olanlar arasındadır.
Pazarlamacılar, reklam engelleyiciler önlerine çıkmadan YouTube’dan yararlanmak için yaratıcı olmalıdır. İşte video pazarlamacılarından nasıl başlayacağınıza dair dört ipucu.
Video Pazarlamacılara Göre YouTube AdBlock’ta Gezinmek İçin 4 İpucu
1. Perspektif içinde tutun.
Reklam engelleyici korkusunun sizi YouTube’dan tamamen uzaklaştırmasına izin vermeyin.
HubSpot’ta ücretli reklamcılık yapan pazarlama müdürü Nicole Ondracek’e göre, YouTube’da reklam vermek sinir bozucu reklam engelleyicilerle bile etkili olmaya devam ediyor.
“YouTube’da hâlâ o kadar çok kişiye ulaşabiliyorsunuz ki [AdBlock] stratejimizde gerçekten bir rol oynamıyor.”
Ondracek, “Örneğin hedef kitlelerimizden biri, B2B CRM yazılımına ilgi duyan kişileri hedefleyen bir kitle türü olan Özel yakın ilgi alanı kitlesidir. Bu segment tek başına yine de haftada 500 milyon ila 1 milyar gösterime ulaşabilir.”
Reklam engelleyiciler kitlenizin bir bölümünü “sessizleştirirken”, YouTube milyarlarca kullanıcıya (tam olarak 2,1 milyar) erişim ve onlara ulaşmak için pek çok fırsat sunar.
2. Reklam kanallarınızı çeşitlendirin.
Tüm yumurtalarınızı tek bir (pazarlama) sepete koymak asla iyi bir fikir değildir.
Örneğin, dijital pazarlamanız yalnızca YouTube reklamcılığına odaklanıyorsa, pazarlama stratejinizi sosyal medya veya içerik pazarlaması gibi “reklam engelleyici korumalı” kanalları içerecek şekilde çeşitlendirmek isteyebilirsiniz.
HubSpot’ta kanal promosyonları yöneticisi Jennifer Brault, “Herhangi bir dijital pazarlama kampanyası yürütürken, hedef kitlenizle bulundukları yerde buluşmak önemlidir” diyor.
Brault sözlerine şöyle devam ediyor: “Reklam harcamalarınızı birden çok kanalda çeşitlendirerek, yalnızca çeşitli kitlelere ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda kitlenizin hangi platformlarda zaman geçirdiği hakkında daha fazla bilgi ediniyorsunuz; çabalar.”
3. Anlamlı bir reklam deneyimi yaratın.
National Positions’tan Bernard May, “Reklam engelleyicileri aşmanın yollarını bulmaya çalışmak yerine, reklamları daha anlamlı ve son kullanıcılar için çekici hale getirmenin yollarını bulmaya odaklanın,” diyor.
Reklam engelleyici kullanımı yavaş yavaş arttıkça, video pazarlamacıları kitlelerini video stratejilerinin merkezine koymalıdır. Bu, müşterilerin ilgi alanlarının, sorularının ve sıkıntılı noktalarının özüne inmek ve ardından bunları ele almanın yollarını bulmak anlamına gelir.
Unutmayın, tüketiciler reklamdan nefret etmez, kötü reklamdan nefret ederler.
4. Hedeflemeye odaklanın.
Reklam engelleyicilerin üstesinden gelmemiz mümkün olmasa da, reklamları doğru kişilerin önüne koymaya odaklanabiliriz.
Google AdWords (YouTube’un reklam platformu) ile video pazarlamacıları, işletmenizle ilgili belirli konulara veya anahtar kelimelere zaten ilgi gösteren kişileri hedefleyebilir.
Yakın İlgi Alanı Kitleleri, Google Adwords’te özellikle yararlı bir hedefleme mekanizmasıdır. Yakın İlgi Alanı Kitleleri ile insanlara göz atma geçmişlerine göre ulaşabilir ve onları “pazarlık avcıları” veya “Kendin Yap” gibi belirli segmentlere yerleştirebilirsiniz.
Örneğin, açık hava sporları ekipmanları satan bir pazarlamacı, yakın zamanda “buzda balık tutma” veya “yakınımdaki en iyi yürüyüş parkurları” araması yapan kullanıcıları hedefleyebilir.
Son düşünceler
Reklam engelleme teknolojisi yakında ortadan kalkmayacak. Neyse ki, mevcut uygulamalarını denetleyerek, pazarlama kanallarını çeşitlendirerek ve inovasyon alanlarını belirleyerek YouTube’dan yararlanmaya devam edebilen dijital pazarlamacılar için her şey bitmiş değil.
Marketing Uygulamaları 