Yaratıcı reklamcılık, paranızın karşılığını fazlasıyla almanızı sağlar ve Snapchat bunu sergilemek için mükemmel bir kanaldır; ancak Snapchat reklamlarının maliyeti nedir?
Snapchat gibi sosyal medya kanallarında reklam vermekle ilgili bir şey var: Maliyetlerin kontrolü sizde. Yatırım getirinizi artırmak için yaklaşımınızı sürekli olarak değiştirebilirsiniz.
Sıkı bir bütçeniz varsa Snapchat sizin için ideal olabilir. 2,95 dolardan başlayan Snapchat’teki ortalama gösterim başına maliyet, Facebook (5,12 dolar) ve Instagram’dan (4,20 dolar) çok daha düşük.
Günlük 265 milyondan fazla kullanıcısı olan Snapchat aynı zamanda hedef kitlenizin geniş bir bölümüne ulaşmanın harika bir yoludur, ancak ne kadar harcamayı bekleyebilirsiniz? Rakamlara girmeden önce, Snapchat reklam maliyetlerini neyin etkilediğini ele alalım.
Snapchat Reklam Maliyetini Etkileyen 5 Faktör
Snapchat, ücretli sosyal kampanyalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için pek çok yol sunan çok yönlü bir reklam platformudur. Farklı reklam biçimleri, teklif stratejileri ve kampanya hedefleri ile Snapchat reklamlarınızın maliyetini birçok faktör etkiler.
Önerilen makale: hizmet inovasyonu nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
1. Faktör: Hedefe Dayalı Faturalandırma
Snapchat reklam maliyetlerinin ilk faktörü, kampanyanız için odaklanmak istediğiniz hedeflerdir. Snapchat’in kampanya yöneticisi çok hedef odaklı. Bu, sonuçlara odaklanmanıza ve her hedef dönüşümün maliyetini anlamanıza olanak tanıdığı için reklamverenler için yararlıdır.
Reklamınızla ilgili karar vermeniz gereken ilk şeylerden biri hedefinizdir ve Snapchat size aralarından seçim yapabileceğiniz 16 seçenek sunar.
Snapchat Tabanlı Teklif Verme için 16 Hedef
Gösterimleri en üst düzeye çıkarın
Yukarı kaydırın (insanlar reklamınız üzerinde bu şekilde işlem yapar)
Uygulamayı yükle
İki saniyelik video görüntüleme
15 saniyelik video görüntüleme
Paylaşımı filtrele
hikaye açık
Üye olmak
Satın almak
Sepete ekle
Sayfa görünümü
uygulama kaydı
Uygulama sepete ekle
Uygulama satın alma
Uygulama satın alma (yeniden etkileşim)
Uygulama açık (yeniden etkileşim)
Birinin web sitenizden alışveriş yapmasını sağlamak, video reklamınızın iki saniyesini izlemekten çok daha zordur, bu nedenle Snapchat reklamlarınız için ne kadar ödeyeceğiniz, hedeflerinize bağlı olarak büyük ölçüde değişecektir.
Siz reklamınızın aldığı gösterim sayısına göre ödeme yapmaya devam ederken, hedefe dayalı teklif verme, hedef başına belirli bir fiyata ulaşmak için reklam yerleşimlerinizi optimize etmenize olanak tanır.
Örneğin, hedefiniz web sitenizde satış yapmaksa, Snapchat yerleşiminizi videonuzun iki saniyesini izleyen veya bir uygulama yükleyen kişiler yerine, en yüksek alıcı niyetine sahip Snapchat kullanıcıları için optimize eder.
Bu, reklamlarınızı her bir dönüşüm için ödemek istediğinize göre optimize etmenize olanak tanır.
Faktör #2: Teklif Stratejisi
Snapchat reklamları, maliyetleri yönetmek için kullanabileceğiniz üç ana teklif stratejisi sunar: otomatik teklif, maksimum teklif ve hedef maliyet. Maksimum bir günlük ve ömür boyu harcama ayarlayabileceğiniz için, her bir seçenekte ne kadar harcama yapacağınızın kontrolü sizdedir.
Snapchat’in onlara ne kadar ödeyeceğinize karar vermesi garip görünse de, birkaç şeyi hatırlamanız gerekir.
İlk olarak, sosyal platformların büyük bir rekabeti vardır, bu nedenle reklam ücretlerinizi kazanmak için iyi bir getiri sunmaları gerekir.
İkincisi, reklamverenler için sonuç almak üzere tasarlanmış inanılmaz algoritmalara sahipler, bu nedenle bu teklif verme stratejilerini kullanmanız önerilir.
3 Snapchat Teklif Stratejisi
1. Otomatik Teklif
Otomatik teklif, Snapchat’in her bir gösterim için ne kadar ödeyeceğinize karar vererek sizin adınıza teklif vermesini sağlar. Günlük bütçenizi belirlersiniz ve Snapchat, insanların reklamınız üzerinde istenen eylemi (hedefi) gerçekleştirme sayısını en üst düzeye çıkarmak için kendi algoritmasını kullanır.
2. Maksimum Teklif
Otomatik teklif vermeyi kullandığınızda, Snapchat’in günlük bütçenizi nasıl kullandığı konusunda tam takdir yetkisi vardır. Maks. teklif stratejisi, bir gösterim için ne kadar teklif vermeye istekli olduğunuza ilişkin bir sınır belirler.
Snapchat, işlem başına mümkün olan en yüksek maliyeti elde etmek için optimizasyon yapmaya devam eder, ancak her bir gösterim için ne kadar teklif verebileceği konusunda bir sınır olacaktır.
3. Hedef Maliyet
Hedef maliyet teklifi, Snapchat’in hedeflemesini istediğiniz ortalama bir EBM (işlem başına maliyet) belirlemenize olanak tanır. Snapchat, birisinin reklamınızı ne zaman tıklayacağını tahmin edemese de, bu yaklaşım, her bir kişinin istediğiniz eylemi gerçekleştirmesi için ne kadar ödemeye hazır olduğunuza ilişkin kabaca bir kılavuz belirlemenizi sağlar.
3. Faktör: Reklam Türleri
Snapchat, reklamverenlere altı farklı reklam türü sunar. Bu, reklamlarınızı hedef kitleniz için optimize etme olanağı sağlar.
6 Snapchat Reklam Türü
Tek görsel veya video reklamlar: İnsanların hikayelerinde gösterilen tam ekran resim veya video reklam
Koleksiyon reklamları: Ürün koleksiyonunuzu sergilemenize olanak sağlayan dokunulabilir dört parça
Hikaye reklamları: Snapchat Keşfet bölümünde bulunabilen markalı parçalar
Lens AR deneyimi: hedef kitlenizi büyüleyecek bir artırılmış gerçeklik deneyimi (klasik AR köpek kulaklarını düşünün)
Reklamlar: İlk altı saniye boyunca atlanamayan reklamlar, minimum düzeyde etkileşim sağlar.
Filtreler: İnsanların anlık görüntülerine ekleyebileceği bindirmeler
Çoğu reklam platformunda olduğu gibi Snapchat, her bir reklam için ne kadar ödeyeceğinize karar vermek için bir teklif verme sistemi üzerinde çalışır. Sektörünüzün rekabet gücü (bunun Google TBM fiyatlarına nasıl yansıdığı hakkında bir fikir edinebilirsiniz) ve hedeflediğiniz kitle dahil olmak üzere birçok faktör bunu etkiler.
Bununla birlikte, doğrudan Snapchat üzerinden reklam satın almanıza da olanak tanır, bu da size her bir reklam türünün değeri hakkında fikir verir. Çoğu reklamveren, reklamlarını uyarlamak için kampanya yöneticisini kullanacak olsa da, büyük pazarlama bütçeleri olan şirketler doğrudan Snapchat üzerinden gidebilir.
Snapchat’in doğrudan fiyatlandırmasına bağlı olarak, Snapchat reklamlarının maliyeti, reklam türüne ve reklam verdiğiniz güne göre büyük ölçüde değişir:
Tek resim veya video reklamlar ayda 3.000 ABD dolarından başlar
Sponsorlu lensler, hangi gün reklam verdiğinize bağlı olarak büyük ölçüde değişir:
Pazar – Perşembe günlük 450.000$
Cuma ve Cumartesi günlük 500.000$
Tatillerde ve özel etkinliklerde günde 700.000 $
Çoğu kişi bu ölçekte reklam vermese de, reklam türlerinin Snapchat reklamınızın maliyetini nasıl etkilediğine dair bize fikir veriyor.
Faktör #4: Snapchat Reklam Metrikleri
Metrikler, sosyal medya kampanyalarınızı ve Snapchat reklamlarınızın maliyetini anlamak için çok önemlidir. Snapchat reklam ölçüm platformu çok özelleştirilebilir, böylece sizin için önemli olan ölçümleri inceleyebilirsiniz.
Reklam harcamasını en üst düzeye çıkarmak için etkileşimi artırmanız gerekir ve bu ölçümler, bunu ne kadar iyi yaptığınızı değerlendirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, çok fazla gösterim alıyorsanız ancak kaydırma oranınız düşükse, etkileşim üzerinde çalışmanız ve insanları harekete geçmeye teşvik etmeniz gerekir.
Snapchat ayrıca hedeflerinizle ilgili ölçümleri göstermek için kontrol panelinizi özelleştirmenize olanak tanır. Amacınız insanların uygulamanızı indirmesini sağlamaksa, bununla doğrudan ilgili metrikleri görmek isteyeceksiniz.
Bunlar, reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğinin önemli ölçütleri olsa da, Snapchat reklam maliyetlerinizi nasıl düşüreceğiniz konusunda gerçek içgörüler sunan genellikle etkileşim ölçümleridir.
İzlenecek 9 Snapchat Reklam Metrikleri
Snapchat reklamlarınızın yatırım getirisini ölçerken, dikkat etmeniz gereken en önemli ölçütlerden bazıları şunlardır:
Harcama: bugüne kadar kampanyada harcanan toplam tutar
Gösterimler: reklamınızın görülme sayısı
eBGBM: bin görüntüleme başına ortalama maliyet
Tamamlanmalar: en az %97 oranında tamamlanana kadar izlenen reklamların sayısı
Ortalama Ekran Süresi: insanların reklamlarınızı ortalama olarak ne kadar süreyle izlediği
eGBM: video görüntüleme başına ortalama maliyet (iki saniye veya daha fazla)
Hızlı Kaydırma: Ekinizi görüntülemek için insanların ekranı yukarı kaydırma sayısı
Kaydırma Hızı: Ekinizi görüntülemek için ortalama yukarı kaydırma sayısı
eCPSU: yukarı kaydırma başına ortalama maliyet
Faktör #5: Snapchat Reklam Kalitesi
Reklam kalitesi, özellikle Google’ın kalite puanı gibi metriklerle ücretli reklamlarda popüler bir kavramdır. Bu puan, reklamınız için kullanıcı deneyiminin kalitesine ve Google’ın reklam yerleşimleri için teklif verirken dikkate aldığı ilgili açılış sayfası teklifine odaklanır.
Snapchat, reklam kalitesi için açık bir metriğe sahip olmasa da, Snapchat reklamlarınızın maliyetini etkileyebilir.
Herhangi bir sosyal medya platformu gibi, Snapchat de parasını reklamdan kazanıyor (2020’de 2,5 milyar dolara ulaştı), ancak bu, reklamcıların tek endişesi olduğu anlamına gelmiyor. Snapchat ayrıca kullanıcılarına iyi bir deneyim sunmak istiyor ve bu yüzden reklam kalitesi önemli.
Snapchat kullanıcıları reklamınızı yeterince alamıyorsa ve bu çok fazla etkileşim sağlıyorsa, bu reklamı düşük kaliteli bir reklam üzerinden göstermek Snapchat’in çıkarınadır.
Snapchat, açık artırmalarının hedeflerini şu şekilde sıralar:
doğru reklamı doğru kullanıcıya sunmak
kazanan reklamın ne kadar ücretlendirileceğini belirleme
Reklam kalitesinin öneminden bahseden, burada ilk olarak hangi hedefin listelendiğini fark edeceksiniz. Snapchat bunu en iyi şöyle açıklıyor:
Tüketicilerin platformda olumlu deneyimler yaşamaya devam etmesini sağlarken aynı zamanda pozitif reklamveren değerini artırmak istiyoruz.
Bunu başarmak için, müzayede kazananları yalnızca reklamverenin parasal teklifine göre değil, kalite ve alaka düzeyi bileşenlerinin dahil edilmesi yoluyla seçilir.
Bu, Snapchat reklamlarının ne kadara mal olduğunu düşündüğünüzde, yüksek kaliteli bir reklam oluşturmaya odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.
Snapchat Reklamlarına Ne Harcama Yapmalısınız?
Snapchat reklamlarına ne kadar harcayacağınız, Snapchat pazarlama stratejinize bağlı olacaktır. Sektörünüzü, işinizin boyutunu, pazarlama hedeflerinizi, bütçenizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurmanız gerekecek.
Snapchat’in günlük minimum harcama tutarı 5 ABD dolarıdır, bu nedenle en az bu kadarını harcamanız gerekir. Her kampanya için bir günlük bütçe, toplam bütçe ve harcama sınırları ayarlayabileceğinizi unutmayın. Bu, Snapchat Reklamlarını ne kadar harcadığınız konusunda size tonlarca kontrol sağlar.
Daha önce de belirtildiği gibi, Snapchat reklamlarının maliyeti bin gösterim başına yaklaşık 2,95 dolardır. Yine de bu maliyet, reklamverenlerin sayısına, sektörünüze ve daha önce ele aldığımız bir dizi başka faktöre bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir.
İşletmeler ortalama olarak toplam bütçelerinin %10’undan biraz fazlasını pazarlamaya harcıyor, bu nedenle bu, Snapchat reklamlarınıza ne kadar yatırım yapmak isteyebileceğiniz konusunda size kabaca bir kılavuz sağlayabilir. Snapchat’e harcadığınız pazarlamanın yüzde kaçı, nihayetinde reklamlarınızın başarısına bağlı olacaktır.
Her yatırımda olduğu gibi yatırım getirisi çok önemlidir ve Snapchat’in reklam harcamalarınızdan diğer platformlara göre daha fazla getiri sağladığını düşünüyorsanız, bütçenizi artırmayı düşünün.
Çözüm
Peki, Snapchat reklamlarının maliyeti nedir? Nihayetinde, bunun kontrolü sizde; Snapchat reklamlarına ne kadar harcayacağınıza siz karar verirsiniz.
Snapchat, katı sınırlar belirlemenize ve işletmeniz için başarının nasıl bir şey olduğunu tanımlamanıza olanak tanıyan büyük bir esneklik sağlar. Snapchat daha sonra kampanyalarınızı optimize edecek, böylece reklamlarınız istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterilecek ve bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.
Sosyal medya kanallarınızı yönetmek ve bunları genel dijital pazarlama stratejinize entegre etmek için yardıma ihtiyacınız varsa, ekibimizle bir danışma randevusu alın; başarılı olmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi size göstereceğiz.
Marketing Uygulamaları 