PepsiCo ve Dove’un da aralarında bulunduğu önde gelen CPG şirketleri, bu yılın sonuna doğru daha geniş bir alanda yayınlanmak üzere hazırlanmış alışveriş yapılabilir videoların ve teşhir ünitelerinin pilot çalışmalarını yürütüyor.
Bu hafta market alışverişi teslimatı ve teslim alma platformu Instacart, alışveriş yapılabilir reklamların kullanıma sunulduğunu duyurdu. Pilot programın katılımcıları arasında Dove, PepsiCo, Mondelez International ve S.Pellegrino yer alıyor.
Video ve görüntüleme üniteleri. Alışveriş yapılabilen video ve görüntü birimleri, Instagram Marketplace’teki kullanıcılar tarafından belirli marketlerden ürün alışverişi yaparken görülebilir. Instacart, reklamverenleriyle birlikte en iyi uygulamaları öğrendiğinden, reklam birimleri, pilot program boyunca gelişecek olan sepete ekleme işleviyle çalıştırılıyor.
Önerilen makale: perakendecinin gelecegi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Alışveriş özellikli görüntülü reklamlar, markaların kullanımına genel olarak bu yaz self-servis Reklam Yöneticisi portalı üzerinden sunulacak. Alışveriş özellikli video birimleri yılın ilerleyen dönemlerinde daha fazla markanın kullanımına açılacak.
Büyük markalar e-ticarete bakıyor. Instacart, reklamları alışveriş yapılabilir hale getirerek, markaların dönüşüm hunisinin alt kısmındaki satış performansını artırmak için satın alma yeteneğini (milyonlarca müşteriye erişiminden bahsetmiyorum bile) kullanıyor.
Dünya Reklamverenler Federasyonu ve dentsu International tarafından kısa süre önce yapılan bir araştırma, büyük çokuluslu şirketlerin %71’inin önümüzdeki yıl e-ticaretin ya “kritik” (%51) ya da “çok önemli” (%20) olduğunu söylediğini bildiriyor.
Neden önemsiyoruz? Büyük CPG markaları, yalnızca büyük farkındalık kampanyalarına ve bunların market raflarında başarıya ulaşmasını ummaya güvenemez. Rekabetçi kalabilmek için, yalnızca marka sevgisini yaymakla kalmayıp aynı zamanda müşterilerinin alışveriş sepetlerini doldurup satışları artıracak dijital taktiklere de bakmaları gerekiyor.
Marketing Uygulamaları 