Hiç Google’da belirsiz bir arama yaptınız ve arama motorunun hala bu kadar doğru sonuçlar vermesine şaşırdınız mı?
Bunun için RankBrain’e teşekkür edebilirsiniz.
RankBrain 2015 yılında yayına girdi ve artık Google algoritmasının önemli bir parçası.
Bu makale, bu konuda bilmeniz gerekenleri ve bunun için nasıl optimize edebileceğinizi açıklamaya yardımcı olacaktır.
Google RankBrain Nedir?
RankBrain, bir arama sorgusunun amacını daha iyi anlamak için makine öğrenimi ve yapay zeka kullanan Google algoritmasının bir parçasıdır. Bu anlayış, kullanıcılara en alakalı arama sonuçlarının döndürülmesine yardımcı olabilir.
2015 yılında çekirdek algoritmaya uygulandı ve başlangıçta aldığı daha önce hiç görülmemiş sorguların yalnızca %15’ine uygulandı. Google buna daha fazla güvendiğinde, onu her arama sorgusunun bir parçası haline getirdi.
Makine öğreniminin ve yapay zekanın RankBrain’e nasıl katkıda bulunduğunu keşfedelim.
Önerilen makale: inovasyon nedir hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Yapay zeka
Yapay Zeka, bilgisayarların karar verme, dil çevirisi ve görsel algı gibi görevler verildiğinde anlamasına ve insan gibi davranmasına yardımcı olur.
Google ayrıca, kelimelerin kavramlarla nasıl ilişkili olduğunu anlamaya yardımcı olan yapay zeka tabanlı bir sistem olan nöral eşleştirmeyi kullandıklarını da belirtti.
RankBrain ve nöral eşleştirme farklılık gösterse de, bir arama sorgusu için en iyi sonuçları getirmek üzere birlikte çalışırlar.
Makine öğrenme
Makine öğrenimi, esasen bir makinenin aldığı verilerden kendi kendine öğrenme yeteneğidir.
Şu anda posta kutunuzda önemsiz posta filtresi kullanıyorsanız veya Netflix hesabınızda film önerileri görünüyorsa, bunlar makine öğrenimi örnekleridir.
AI ve makine öğreniminin birleşimi, RankBrain’i algoritmanın etkili bir parçası olmaya iten şeydir.
Örnek olarak, “labirentli korkunç otel filmi”ni arayacak olsaydım, The Shining için sonuçlar alırdım.
Sayfada tam olarak bu terimi kullanan sonuçlar olmasa bile, RankBrain güncel alaka düzeyini değerlendirebilir ve istediğim sonuçları verebilir.
Oldukça havalı, değil mi?
RankBrain ne kadar önemli?
RankBrain’in Google’da yapılan her aramada kullanıldığı göz önüne alındığında, bu oldukça önemlidir.
RankBrain, makine öğrenimindeki ilk girişimdir ve aramanın geleceğinin yolunu açacaktır. Şimdi bazı en iyi uygulamaları uygulayarak, web sitenizin makine öğreniminin zaman içinde arama sonuçlarına getireceği sürekli iyileştirmelere hazır olduğundan emin olabilirsiniz.
Bir zamanlar Google bunun üçüncü en önemli sıralama faktörü olduğunu iddia etmişti. Bunun hâlâ geçerli olduğundan emin olmasak da, RankBrain’in Google’ın arama sonuçlarını sunma yönteminin hâlâ büyük bir parçası olduğunu biliyoruz.
Yani bu sizin için ne anlama geliyor?
Bu, içeriğinizi ve SEO oyununuzu geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir. Sırada bunun nasıl yapılacağına geçelim.
RankBrain’i Düşünerek Optimizasyon
Doğrudan RankBrain için optimize edemezsiniz.
Ancak yapabileceğiniz şey, içeriğinizi daha iyi optimize etmektir, bu da RankBrain’in web sitenizi nasıl görüntülediğini iyileştirecektir.
İçeriğinizi RankBrain için daha iyi optimize etmenin bazı yolları aşağıdadır.
1. Doğal Dil Kullanın
İçerik oluştururken, konuşurken de kullanabileceğiniz doğal bir tonda yazmak isteyeceksiniz.
İçeriğinizi oluştururken yüksek sesle okuyun – bunu bir insan söyleyecekmiş gibi mi geliyor? konuşkan mı
Bu yazı stili, RankBrain’in içeriğinizi anlamasına yardımcı olmada büyük bir fark yaratabilir.
2. Arama Amacı
Bu büyük bir tane!
Arama sonuçlarına sıralamak istediğiniz anahtar kelimeyi yazın ve üst sıralarda yer alan sayfaları inceleyin.
Bu sayfalar sıralanıyor çünkü Google, sonuçlarla etkileşime dayalı olarak bir arama yapan kişinin aradığı içerik türünün bu olduğunu anlıyor.
3. Alaka Düzeyini Güçlendirin
Anahtar kelimenin amacını netleştirdikten sonra, içerik oluşturmanız ve bu amaca uyacak şekilde optimize etmeniz gerekecektir.
Her sayfayı bir anahtar kelimeden çok bir “konu” olarak düşünün ve mümkün olduğunca kapsamlı hale getirin.
Geçmişte, her birini belirli bir anahtar kelime için optimize edebilmek için bir konu hakkında birkaç gönderi yazmış olabiliriz. Ancak şimdi amaç, bu gönderileri tek bir gönderide birleştirmek ve birden çok anahtar kelime ve kelime öbeği için sıralama yapmaktır.
Bir konunun olası tüm varyasyonlarını kapsayan bir gönderi oluşturduğunuzda, sonuç olarak daha fazla anahtar kelime için sıralanırsınız ve bu da sayfanın daha yetkili olmasına yardımcı olur.
Aşağıda, en iyi iki sayfası için sıralanan binlerce anahtar kelimeye sahip bir web sitesi örneği verilmiştir.
Binlerce anahtar kelime içeren gönderileri nasıl oluşturabilirsiniz?
Konunuz hakkında kapsamlı olun.
Örneğin, ana konunuz “köpek yavrusuna lazımlık eğitimi nasıl verilir” ise, bir köpek yavrusu eğitiminin tüm yönleriyle ilgili içerik eklemek isteyeceksiniz. Bu şunları içerebilir:
Bir köpek yavrusu yetiştirmek ne kadar sürer
Bir köpek yavrusu ne kadar hızlı eğitebilirsin?
Bir köpek yavrusu yetiştirmeye kaç yaşında başlayabilirim?
“5” aylık bir köpek yavrusu nasıl lazımlık eğitimi verilir (yaşa göre kırın)
Bir köpek yavrusu eğitmenin en kolay yolu
Tüm bu terim ve ifade varyasyonları, köpek yavrusu lazımlık eğitimi ile ilgili tüm konuları ele alan güçlü bir içerik parçası oluşturacaktır. Bu da RankBrain’e yardımcı olacaktır çünkü topikal alaka düzeyine sahip öğeler ekliyorsunuz!
4. Tıklama Oranını (TO) Artırın
RankBrain, arama sonuçlarından kaç tıklama aldığınıza baktığından, istisnai başlık etiketleri ve meta açıklamalar yazmak çok önemlidir.
Başlığınızda duyguları kullanmak, bu tıklamaları artırmanın en iyi yollarından biridir. Başlığınızı diğerlerinden farklı kılmak için sayıları, parantezleri veya parantezleri de kullanabilirsiniz.
En üst sıralarda yer alan sayfaların yanı sıra, nişinizdeki hangi ücretli reklamların ilham kaynağı olarak kullanıldığına bakın.
5. Nicelikten Fazla Kalite
Benim kadar uzun süredir SEO ile uğraşıyorsanız, içeriği ve anahtar kelime stratejisini nasıl gördüğünüzü değiştirmeniz gerekecek.
Tekil bir anahtar kelime etrafında yazı yazma günleri geride kaldı. Geçmişte “daha fazla satış elde edin”, “satışlarınızı artırın” veya “aylık geliri artırın” terimleri için ayrı bir gönderi yazmış olabilirsiniz, böylece bu ifadelerin her biri için optimizasyon yapabilirsiniz.
Ne yazık ki, bu artık RankBrain ile çalışmıyor.
Bir gönderi oluşturmak ve “daha fazla satış elde edin” terimi etrafındaki içeriği en üst düzeye çıkarmak, RankBrain’in bunun diğer terimlerle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olacaktır.
Örneğin, aşağıda “daha fazla satış elde edin” ve “satışlarınızı artırın” arama sonuçlarını görebilirsiniz. Bu terimler için sonuçların ne kadar yakın olduğunu fark edeceksiniz.
RankBrain’den önce durum böyle olmayabilir.
RankBrain, birçok kelime öbeği veya terim etrafında optimize edilebilecek uzun biçimli içerik oluşturmayı daha faydalı hale getirdi.
6. Sayfada Kalma Süresi (Bekleme Süresi)
Arama sonuçlarını sunduğunda, RankBrain hangi sonuçların iyi olduğunu nasıl anlıyor?
UX sinyallerini ve daha fazla etkileşime sahip sayfaları alacağına ve bunları daha yüksek sıralayacağına dair bazı göstergeler var. Bir kullanıcının sayfada geçirdiği süreyi ve herhangi bir atlama olup olmadığını ölçmek, muhtemelen kullanılan faktörlerden ikisidir.
Bu UX sinyallerini iyileştirmek için dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:
Metni küçük paragraflara bölün, böylece okunması kolay
İçeriği bölümlere ayırmak için başlıkları kullanın
Kullanıcıların daha fazla okumaya ilgi duymasını sağlamak için ilgi çekici bir giriş paragrafı oluşturun
Resimleri ve videoları kullanın
Soruları içeriğin başında yanıtlayın
Bir kullanıcının konuyla ilgili sahip olabileceği tüm soruları yanıtlayan içerik oluşturun
Bu nedenle, kullanıcıların sayfada kalmasını sağlayan harika içerikler oluşturmak için zaman ayırmak her zamankinden daha önemli. Web sitenizde ne kadar uzun süre kalırlarsa, RankBrain’e o kadar iyi sinyaller gönderir.
7. Eski İçeriği İyileştirin
Web siteniz bir süredir yayındaysa, RankBrain’den önce optimize edilmiş eski içeriğiniz olabilir.
Ek olarak, artık tek bir uzun biçimli gönderi olarak sunulması daha iyi olabilecek, konuyla alakalı birkaç yayınınız olabilir.
Bu durumda, hangi gönderinin en yüksek trafiğe, geri bağlantılara ve sıralamaya sahip olduğunu belirleyin ve bunu birincil gönderiniz yapın. Ardından, diğer gönderilerdeki içeriği onunla birleştirin ve bu gönderiler için yeni “RankBrain için optimize edilmiş” gönderinize bir 301 yönlendirmesi yapın.
Bu, bazı hızlı sıralama galibiyetleri için harika bir fırsat!
RankBrain kesinlikle arama için bir oyun değiştiricidir. Bir içerik oluşturucu veya SEO uzmanı olarak, RankBrain ile sıralama şansınızı artırmaya yardımcı olması için yukarıdaki stratejileri kullanmanız önemlidir.
Kesin olarak bildiğimiz bir şey var ki, RankBrain bir süre daha burada olacak. Zaman içinde gelişebilse de yapay zeka ve makine öğreniminin birleşimi kalıcı olacaktır. SERP’lerin tüm avantajlarından yararlanmak için kendi içeriğinizi nasıl uyarlayabileceğinizi öğrenin.
Marketing Uygulamaları 