Otomasyon, Maksimum Performans, YouTube Shorts ve daha fazlasını içeren Google’ın yıllık etkinliğine ilişkin pazarlama haberlerinin bir özetini burada bulabilirsiniz.
Dünkü Google Marketing Live 2022’den pazarlamacıların ve reklamverenlerin bilmesi gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Maksimum Performans yükseltmeleri. Google, daha fazla reklamverenin en otomatik kampanya türü olan Maksimum Performans’ı denemesine yardımcı oluyor. Bu geliştirmeler şunları içerir:
Mağaza içi hedefler
Sezonluk yaya trafiğine yönelik seri kampanyalar
Potansiyel artışın test edilmesine yardımcı olacak ‘deneme araçları’
Daha fazla bilgi
Search 360 ve Google Ads uygulaması desteği
Optimizasyon puanı önerileri
Devamını oku: Google Maksimum Performans kampanyalarına 6 güncelleme geliyor
YouTube Shorts reklamları. Şu anda video işleme kampanyaları ve uygulama kampanyaları yürüten reklamverenlerin reklamları, Google’ın TikTok rakibi YouTube shorts’a uyacak şekilde otomatik olarak ölçeklendirilecek.
Önerilen makale: performansa dayali odeme calisanlari dusundugunuz kadar motive etmeyecektir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Kısa videoların uzunluğu bir dakikayla sınırlıdır ve reklamverenler, zaman çerçevesi göz önüne alındığında reklam öğelerini sıkılaştırıp geliştirmek isteyebilir. Bu özellik artık dünya genelindeki reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır; bu nedenle sonuçları ölçtüğünüzden ve buna göre açıklamalar eklediğinizden emin olun.
Aramada kaydırılabilir alışveriş reklamları. Büyük, cesur yeni reklam ekranı, son derece görsel bir alışveriş deneyimi için organik alışveriş sonuçlarını alışveriş reklamlarıyla birleştiriyor. Bu yalnızca giyim markaları içindir ve Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyaları aracılığıyla kullanılabilecektir.
Daha derine inin: Google, kullanıcılara hangi reklamları görecekleri konusunda daha fazla kontrol sağlıyor
Alışveriş yapılabilir bir YouTube deneyimi için ürün feed’leri. Bu yılın sonuna doğru reklamverenler, YouTube Shorts’ta alışveriş yapılabilir video reklamlar oluşturmak için ürün feed’lerini kampanyalara bağlama olanağına sahip olacak. Google, geçen yıldan bu yana YouTube Shorts’ta reklamlarla denemeler yaptığını ve artık dünya genelindeki reklamverenlere sunulmasının yavaşladığını söyledi.
Google, bunun “içerik oluşturucularımız için kısa süre içinde daha fazlasını paylaşacağımız uzun vadeli bir Shorts para kazanma çözümü geliştirme yolunda önemli bir adım” olduğunu söyledi. Bunun ötesinde, yayın ile Shorts’un bu ilginç evliliği hakkında ek bir bağlam sunulmadı.
Çok yakında arama sonuçlarına gelecek: Ürünlerin 3 boyutlu modelleri. Google’a göre, “Kameralardaki artırılmış gerçeklik (AR) bizi yakınlaştırıyor ve müşteriler buna hazır. Amerikalıların %90’ından fazlası şu anda alışveriş için AR’yi kullanıyor veya kullanmayı düşünüyor.”
Satıcılar “yakında” ürünlerinin 3D modellerinin doğrudan arama motoru sonuç sayfalarında görünmesini sağlama olanağına sahip olacaklar. Programa ilişkin herhangi bir ek ayrıntı yayınlanmadı.
Analizler sayfası güncellemeleri. Analizler sayfası, ilişkilendirme ve birinci taraf verilerine odaklanılarak büyük bir revizyondan geçiyor.
Yeni bir ilişkilendirme bölümü, reklamverenlere hesaplarda dönüşümleri neyin tetiklediğine dair daha iyi bir görünüm sunacak.
Bu ayrıca, Google’ın dönüşümler hakkında daha iyi bir görünüm sağlayabileceğini tespit etmesi durumunda daha iyi bir ilişkilendirme modeli önerecektir.
Son yeni içgörü, birinci taraf verilerinin desteklenmesidir. Analizler sayfası, reklamverenlerin gizliliği ön planda tutarak hangi müşteri listelerinin kampanya performansını artırdığını görmelerine yardımcı olacak.
Google’a göre yeni bütçe analizleri, reklam harcamalarını optimize etme fırsatlarını belirlemeye yardımcı olabilir. Bu özellik, harcamanın performansa göre nasıl ilerlediğini gösterecektir.
Uygulamayı ve kullanıma sunulmasını gözlemlemek ilginç olacak, ancak Google’ın tavsiyelerine benzer şekilde bu, karar verme bulmacasının yalnızca bir parçası olmalıdır.
Bağlılık programı reklamlarının entegrasyonu. Google, Maksimum Performans kampanyasını ürün feed’iyle birlikte kullanan reklamverenlerin YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar’da daha fazla bağlılık kaydı elde edebileceklerini duyurdu.
Bu kağıt üzerinde ilginç görünse de, bu programın yürütülmesi sırasında ortaya çıkarılacak çok şey olacak. Alışveriş akışlarına sahip reklamverenler genellikle kayıtlardan değil, reklamlardan gelir elde etmeyi hedefler.
Bu noktada ayrıntılar belirsiz ancak Google, 2022’nin ikinci yarısında daha fazla güncellemenin geleceğini söyledi. Bu yalnızca ABD için planlanıyor.
Keşfet’teki video reklamlar
Video reklamverenleri için büyük bir yenilik, doğrudan Keşfet’te gösterilen video reklamların duyurulmasıdır. Keşfet’in şu anda feed’de birçok video içermesi nedeniyle bu çok uygun.
Keşfet reklamları şu anda cesur, göz alıcı görsellerle iyi çalışıyor ve videoların da farklı olmaması gerekiyor.
Bağlantılı TV’ler için Google Kitleleri. Reklamverenler yakında YouTube ve diğer bağlı TV uygulamalarının “çoğu”nda izleyicileri hedeflemek için bağlantılı TV kampanyalarını kullanabilecek. Bu heyecan verici yeni gelişme, yakın ilgi alanı, pazar içi ve demografik kitle segmentlerini bağlantılı TV’lere getirecek.
Yakın ilgi alanı kitleleri global beta sürümünde mevcuttur. Pazarlama içi ve demografik kitleler, ikinci çeyreğin sonunda küresel reklamverenler için beta sürümde olacak.
Merchant’ta ödeme yapın. Google, “ne istediğine karar vermiş” müşteriler için ödeme işlemlerini kolaylaştıracak.
Bu uygulamayla müşterilerin ödeme yapmak için çok fazla ekran/sayfadan geçmesi gerekmeyecek ve bunun yerine doğrudan ürün listelemesinden doğrudan satıcının mevcut satın alma akışına yönlendirilecekler. Google’a göre Satıcılar, işlem doğrudan kendi akışında gerçekleştiği için “müşterinin sahibi” olacaklar.
İlginç bir konsept olsa da, bu doğrudan satın alma işleminde, kullanıcılar siteye göz atmayacakları ve bunun yerine ürün listesine tıklayıp doğrudan satın alacakları için AOV’de (ortalama sipariş değeri) bir düşüş görülebilir. Bu şu anda kapalı bir pilot uygulamadır ve Google, önümüzdeki aylarda kapsamı genişletip genel kullanılabilirliğe doğru ilerlemek için çalışmaktadır.
Öğe Kitaplığı’nın tüm reklamverenler için kullanılabilirliği
Duyurulan yeni ve güzel bir özellik, reklamverenlerin Google dışındaki mevcut reklamlardan ve öğelerden yararlanmasına yardımcı olacak. Google’a göre bu, görseller ve video içeriği için varlık işbirliği ve depolama konusunda “tek durak” olacak.
YouTube ve “çok yakında” alışveriş planlarıyla birlikte Discovery, Uygulama ve Maksimum Performans kampanyalarından içe aktarıldıktan sonra bu öğelere erişilebiliyor.
60 saniyede YouTube videosu oluşturma
Video reklam yok mu? Sorun değil. Google, Varlık Kitaplığı içinden reklamverenlerin 60 saniye gibi kısa bir sürede video reklam oluşturup YouTube’da yayınlayabileceklerini duyurdu. Bu, en az 5 resim, logo ve metin öğesiyle yapılabilir ve sonuç “etkili bir reklam” olur.
Otomatik olarak oluşturulan Maksimum Performans kampanyalarını gören reklamverenler, oluşturulan videolardan pek memnun kalmamıştır. Bu nedenle, bu özelliği kullanırsanız çıktıyı kanıtladığınızdan emin olun.
Ek kanallar için Gelişmiş Dönüşümler
Potansiyel Müşteriler için yeni Gelişmiş Dönüşümler, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma yoluyla potansiyel müşteriler ile huni ilerlemesi arasında gizlilik açısından güvenli bir bağlantıdır. Potansiyel müşteri ilerlemesinin görselleştirilmesine yardımcı olmak için yılın ilerleyen dönemlerinde Google Ads’e yeni bir Potansiyel Müşteri Dönüşüm Hunisi raporu gelecek.
Search Ads 360’ta web sitesi dönüşümlerine yönelik Gelişmiş Dönüşümler’in beta sürümü açılacak ve Tealium, Segment, mParticle ve Adobe gibi kampanyaları yönetmek için 3. tarafları kullanıyorsanız Gelişmiş Dönüşümler zaten mevcut olabilir.
Neden önemsiyoruz? Yayınlanan öğelerden bazıları (ör. Satıcıda Ödeme ve kaydırılabilir alışveriş reklamları) reklamverenler üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilirken diğer özellikler (Maksimum Performans deneme araçları ve Shorts genişletmesi gibi) aynı etkiyi yaratmayabilir.
Her yıl olduğu gibi, yeni özelliklerin çoğunda şeytan ayrıntılarda gizli olacak ancak ek bilgiler ve hedefleme, dünya genelindeki reklamverenler için bir yükseltme olacak.
Marketing Uygulamaları 