Her dolaşan kaybolmaz
Ajans ve pazarlama dünyasında insanlar yaratıcılık hakkında çok konuşuyor. Genellikle iyi bir şey olarak kabul edilir, ancak genellikle zanaatla birleştirilir, özellikle de “yaratıcı” olarak adlandırılan bir departmana sahip ajanslarda.
Yaratıcılıktan bahsettiğimizde ve danıştığımızda, sanatı (ya da yalnızca sanatı) kastetmediğimizi ve herkesin yaratıcı olduğuna ya da olma potansiyeline sahip olduğuna inandığımızı açıklığa kavuşturuyoruz. John Cleese’in deyişiyle, bu bir yetenek değil, bir çalışma şeklidir.
Sanat hem somut hem de soyuttur, bu da onu yaratıcılığın nasıl çalıştığını açıklamak için uygun bir araç yapar, ancak çoğumuzun her gün yaptığı türden bir şey değildir. Çoğu insan, unvanları ne olursa olsun, diğer insanlardan para kazanmak için bir tür sorunu çözmenin peşindedir.
Arkadaşımız Noah Brier, bir şirket içinde yapmanız gerekebilecek çeşitli görevlerin bir haritasını çıkardı.
Şirketlerde olan bazı şeylerin her seferinde aynı şekilde yapılması gerekiyor. Üretim veya tekrar eden herhangi bir şey. Bu işler, bir noktada robotlar tarafından yapılma olasılığı en yüksek olanlardır, çünkü onlar bunda daha iyi olacaklardır (ve insanlar zaten bu tür işleri pek sevmezler).
Önerilen makale: evde iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Şirketlerde olan bazı şeylerin her seferinde farklı olması gerekir; Ar-Ge, pazarlama ve yenilik gibi şeyler ve karmaşık, öngörülemeyen insanlık içeren her şey. Yaratıcılık, yeni sorunları veya eski sorunları yeni yollarla çözme yeteneğidir.
Hiçbir şey hiçbir şeyden gelmez. Kafanıza ne kadar çok girdi koyarsanız, sahip olabileceğiniz olası fikir kümesi o kadar geniş olur. Fikirler yeni kombinasyonlardır, dolayısıyla envanterle icat edilemez. Orijinalliğin yararsız bir efsane olmasının nedeni de budur. Şirketimizin adı Genius Steals’dır çünkü harika fikirler, çok çeşitli ilhamlardan çalınanlardır.
“İyi bir şair genellikle zaman açısından uzak, dil açısından yabancı veya ilgi alanları farklı olan yazarlardan ödünç alır.” TS Elliot
Farklı sosyal grupların sınırında faaliyet gösteren ve farklı entelektüel alanlarda uğraşan insanların daha iyi fikirlere sahip olma olasılığı daha yüksektir. Tom Peters’ın söylemeyi sevdiği gibi, “Tuhaflarla takıl ve daha da tuhaflaşacak”.
Farklı bir ülkeden biriyle çıkmak sizi daha yaratıcı yapabilir. Columbia Business School’dan Profesör Adam Galinsky, yaratıcılık ve yabancı kültürler arasındaki bağlantıyı inceliyor ve yurtdışında yaşayan insanların zorlukları çözmede daha iyi olduğunu keşfetti. Ayrıca, “başka kültürlerden bireylerle çıkan katılımcıların üstün yaratıcı performans sergilediğini” de buldu.
Bir aşinalık dalgası boyunca yeni kültürleri deneyimlemekten bahsediyoruz. Yeni bir ülkeye ilk geldiğinizde, her şey farklı görünür. Sonra, bir yenilik seviyesi düşer ve benzerlikleri, aynı kalıpları, tercih ettiğiniz süpermarketin benzerini, aynı Starbucks’ı görmeye başlarsınız. Bir yerde birkaç hafta geçirirseniz, bu yüzeysel benzerlikleri aşarak dalga boyunca ilerlersiniz ve kültürdeki ince temel farklılıklar, dile getirilmeyen varsayımlar ve sosyal kurallarla yüzleşmeye başlarsınız. Ve böylece – siz dikkat etmeyi bırakana ve dolayısıyla hiçbir şey görmeyene kadar.
Bu aynı zamanda rutin, işe gidip gelme, ofisler vb. Alışkanlık bizi kör eder. Çeşitli araştırmalar, doğada 25 dakika geçirmenin yaratıcılığı artırdığını gösteriyor. Kansas Üniversitesi’nde bölüm başkanı ve bilişsel/klinik psikoloji doçenti Ruth Ann Atchley şöyle diyor:
“Doğa, zihnimizin dinlenebileceği, gevşeyebileceği ve bu tehdit tepkilerini geride bırakabileceği bir yerdir. Bu nedenle, daha iyi, başkalarıyla daha üretken bir şekilde ilişki kuran daha mutlu insanlar olmamızı sağlayan – yaratıcı olmak, yaratıcı olmak, problem çözmek için – kaynaklarımız kaldı.
Dikkat çekmek, yaratıcılığın, ilhamı özümsemenin ve kalıpları soyutlamanın anahtarıdır. Fikir motorunuzun tüm silindirlerde çalışmasını sağlamak için hayatınızda sağlıklı miktarda yeniliğe ihtiyacınız var.
Zamana da ihtiyacınız var çünkü üretkenlik, yaratıcılığın düşmanıdır. Her zaman meşgul-meşgul-meşgulseniz, beyninize varsayılan mod ağına geçmesi için herhangi bir zaman vermezsiniz. İşte o zaman beyninizin çeşitli alanları daha fazla etkileşim sergiler ve bu nedenle yanal düşünmeye daha yatkın olursunuz. Beyin çocuklarınıza kuluçkaya yatmaları için zaman vermelisiniz, bu da sıkılmanız gerektiği anlamına gelir. Beyninizi bir sorun üzerinde zorlamaya devam ederseniz, bir tekdüzeliğe saplanıp kalabilir. Çok düşünür ve sonra bırakırsanız, bilinçaltınızdan Eureka anları alırsınız.
Daha iyi fikirlere sahip olmak için beyniniz hakkında bildiklerimizden yararlanmak için göçebe olmanıza gerek yok. İşe gitmek için farklı bir rotadan konuşabilir, tek ayaklı güvercinler aramak için tek başınıza bir çöpçü avı yapabilir veya işe giderken renkleri takip edebilirsiniz. Telefonunuza bakıp ne olduğunu göremezsiniz. Öğle yemeği molanızı bir parkta geçirin, müzelere gidin, yabancılarla konuşun, bilmediğiniz bir dergi okuyun ve her gün belli bir süreyi hiçbir şey yapmamaya ayırmayı unutmayın.
Ne yaparsanız yapın beyninizin yaratıcı olması için zamana, alana ve girdilere ihtiyacı vardır. Ona doğru malzemeleri ve koşulları verirseniz, fikirleri sizin için yapar.
İş, yaptığınız en önemli şey değildir, sadece çalışmaktır. İş, para kazanma şekliniz olabilir. Bu önemlidir, ancak her bir insanın hayatında karşılaştığı en önemli zorluğun onu nasıl yaşayacağıdır. Günlerinizi nasıl geçirirseniz, hayatınızı da öyle geçirirsiniz ve şimdi ile gelecek arasında bariz bir gerilim vardır ve sürekli olarak kararlarınızın dayanak noktasında dengelenir. Bazı şeyler bir kez kaçırıldı mı bir daha asla tekrarlanamaz. Hayat kısa ve değerli ve yaratıcılığınızı uygulayacağınız en önemli proje sizinki. Muhtemelen sonunda bir göçebe olmayacaksın, ama ne yaparsan yap, hayatını hayatının işi yap.
Marketing Uygulamaları 