Pazarlamacılar marka reklam bütçelerini giderek televizyondan dijital videoya kaydırırken, çevrimiçi reklam dolandırıcılığı failleri de odaklarını düşük BGBM’li statik banner’lardan önde gelen markaların premium dijital video reklamlarına kaydırıyor. Dijital video için medya satın alımlarında giderek daha fazla kullanılan programatik veya otomatik reklam satın alma teknolojisi, sahte reklam görüntülemelerinin izlenmesini zorlaştırıyor ve […]
Pazarlamacılar marka reklam bütçelerini giderek televizyondan dijital videoya kaydırırken, çevrimiçi reklam dolandırıcılığı failleri de odaklarını düşük BGBM’li statik banner’lardan önde gelen markaların premium dijital video reklamlarına kaydırıyor. Dijital video için medya satın alımlarında giderek daha fazla kullanılan programatik veya otomatik reklam satın alma teknolojisi, sahte reklam görüntülemelerinin izlenmesini zorlaştırıyor ve dolandırıcılar, dolandırıcılıklarında sürekli gelişen bir ustalık sergilemeye devam ediyor.
Önerilen makale: kandilli rasathanesi ve deprem arastirma enstitusu hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Wall Street Journal’ın raporu, gelişen dijital video reklam ekosistemini dolandırmak için kullanılan en son taktiklerden bazılarını ön plana çıkarıyor.
Doğru kişiler tarafından görüldüğünden emin oldukları reklam vaadinin cazibesine kapılan pazarlamacılar, artık Web’de gezinen robotlar, sunucu tabanlı “drone havuzları” ve piksel boyutunda video sitelerini içeren derin bir hileler paketiyle mücadele ediyor. onlara şüpheli İnternet trafiği için ödeme yaptırıyor.
Reklam envanterinin programlı olarak (milisaniyeler içinde gerçekleştirilen otomatik çevrimiçi açık artırmalar yoluyla) satın alınması ve satılması süreci, reklamverenlerin ve onları temsil eden medya satın alma firmalarının, video reklamların gerçekte nerede ve nasıl sunulduğu konusunda genellikle karanlıkta kalması anlamına gelir. Bir reklamın bir reklam alışverişi zincirinden geçirilebilmesi nedeniyle şeffaflık eksikliği ortaya çıkabilir. Çevrimiçi reklam dolandırıcılığını takip eden Harvard İşletme Okulu profesörü Ben Edelman, WSJ’ye şunları söyledi: “Bir vakada, reklamların dokuz farklı borsa, reklam ağı ve diğer üçüncü taraflardan geçtiğini tahmin ediyor.”
İnteraktif Reklamcılık Bürosu, çevrimiçi reklam sahtekarlığı sorununu bir kriz olarak nitelendirdi ve web trafiğinin yaklaşık yüzde 36’sının sahte olarak kabul edildiğini öne sürdü. Bazıları dolandırıcılığa göz yummanın medya satıcılarının çıkarına olduğunu savunurken, diğerleri sektördeki pek çok kişinin sorunla mücadele etmek için öne çıktığını belirtiyor. Örnek olarak, bu ayın başlarında reklamları TV, mobil ve çevrimiçi kanallar arasında dağıtan Extreme Reach, TV reklamlarında sunduğu kimlik doğrulama düzeyini dijital ortama taşımaya yardımcı olacak bir başlangıç video reklam doğrulama hizmeti olan BrandAds’i satın aldığını duyurdu. .
Ancak WSJ’nin bildirdiği gibi, çevrimiçi reklam sahtekarlığıyla mücadele, köstebek avlama oyunudur:
Örneğin araştırmacılar, dolandırıcıların artık milyonlarca kişisel bilgisayarı taklit etme kapasitesine sahip dev sunucular kiraladığını söylüyor. Bulut bilgisayarlar olarak bilinen bu bilgisayarlar, reklamverenleri sahte ziyaretçilere ödeme yapmaları için kandırmak amacıyla yüzlerce web sitesine yerleştirilebilirler.
En yeni planlar olarak adlandırılan bulut tabanlı “drone havuzları”, dolandırıcılar için virüs bulaşmış bir bilgisayar ordusundan daha güvenilir performans gösteriyor. MdotLabs güvenlik firmasındaki araştırmacılar, bu drone havuzlarının antivirüs yazılımına sahip kullanıcılar tarafından kapatılamayacağını, yani botların çalışmaya devam edeceğini söylüyor.
Geçen sonbaharda yayınlanan bir IAB raporu, ankete katılan reklamverenlerin yüzde 85’inin gerçek zamanlı teklif verme platformları aracılığıyla reklam satın aldığını belirtti. Reklamverenlerin yüzde 90’ından fazlası önümüzdeki iki yıl içinde medya satın alma konusunda programatik yaklaşımlar kullanmayı beklediklerini söyledi. Bu çalışmada reklamverenlerin üçte biri, marka güvenliği sorunlarının kendilerini programatik reklam satın alma yöntemlerini benimsemekten alıkoyduğunu söyledi.
Marketing Uygulamaları 