Dünya markalarda boğuluyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde 28 milyondan fazla küçük işletme ve bu sayıyı daha da artıran orta ila büyük ölçekli işletme sayısı daha da fazladır. Bu işletmelerin yalnızca bir kısmı sizinkiyle rekabet etse bile, bilginin bol olduğu ve dijital alışverişlerin yaygın olduğu bir çağda bu, başa çıkmak için ezici bir sayıdır.
İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, tüm bu markalar, hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için pazarlama ve reklam kampanyaları kullanarak görünürlük için birbirleriyle rekabet ediyor. Bu rekabet kitlesi arasında kendi kitlenizin markanızı fark etmesini istiyorsanız, öne çıkmanız gerekiyor.
Nasıl yaparsın? Markanızın şu yedi önemli niteliğe sahip olduğundan ve bunları gösterdiğinden emin olarak:
1. Orijinallik
Öncelikle markanızın orijinal olması gerekiyor. Bir rakibin markasını taklit etmeye çalışırsanız, insanların o marka yerine sizi seçmeleri için ikna edici bir sebepleri olmaz. Mesajınız klişelere ve satış konuşmalarına dayanıyorsa, müşterilerinizin hiçbirinde yankı uyandırmayacaktır. Bunun yerine, daha önce kimsenin almadığı bir açı bulun ve tamamen size ait bir görüntü ve ses geliştirin. Bunu söylemek yapmaktan daha kolay elbette, ancak rekabete karışmak istemiyorsanız bu gerekli bir adımdır.
2. Samimiyet
Ardından, markanızın bir dereceye kadar samimiyet göstermesi gerekiyor. Sosyal medyadaki tüm müşterilerinize aynı kopyala yapıştır kurumsal yanıtla yanıt verirseniz, insanlar sizi yalnızca kâr elde etmeyi umursayan ruhsuz bir makine olarak göreceklerdir. Bunun yerine, insani yönünüzü gösterin. Markanızın “kişiliğine” yatırım yapın ve müşterilerle bir arkadaşınızla konuştuğunuz gibi konuşun. Yol boyunca bazı hatalar yapabilirsiniz, ancak müşterileriniz uzun vadede sizinle çok daha iyi ilişkiler kurabilecektir.
3. Anlamak
En iyi ve en popüler markalar, hedef kitlelerini anlayan markalardır. Bunu, yalnızca bir hedef niş için uygun olan mesajlaşma oluşturarak gösterirler; örneğin, ebeveynleri hedefliyorsanız, sabah rutininde zorluk yaşamak gibi yaygın bir ebeveynlik sorunundan bahsedebilirsiniz. Bu, bir dereceye kadar sempati gösterecek ve bu kitlenin sizinle bağlantı kurmasını anında kolaylaştıracaktır. Zamanla bu, markanızla daha fazla etkileşime yol açacak ve bu da daha fazla trafik ve dönüşüme yol açacaktır. Hedef demografinizi kapsamlı ve sürekli olarak araştırdığınızdan ve ifadelerinizi ve hedeflemenizi gerektiği gibi ayarladığınızdan emin olun.
4. Cesaret
Markalaşmada risk genellikle ödüle yol açar. En cesur markalar, yeni teknikleri denemekten veya sektördeki tartışmalı konularda tavır almaktan korkmazlar. Biraz kutuplaştırıcılar, bu da izleyicilerinin bir kısmını yabancılaştırabilecekleri anlamına geliyor, ancak aynı zamanda etrafta dolaşan insanlardan daha fazla sadakat ve saygıyı teşvik ediyorlar ve asla “sıkıcı” veya “sadece başka bir marka” olarak görülme riskini almıyorlar. ”
5. Tutarlılık
Mesajınız tutarlı değilse, beyaz gürültü olarak karışmak kolaydır. Marka standartlarınız net bir şekilde tanımlanmadıysa veya bu standartları farklı etkinlik derecelerinde uygulayan birden fazla kişiniz varsa, hedef kitlenizi yabancılaştırabilirsiniz. Amaç, takipçilerinizin ve okuyucularınızın mümkün olduğunca uzun süre bağlı kalmalarını sağlamaktır; ancak bunu yapmak için onlara bir aşinalık ve öngörülebilirlik duygusu vermelisiniz. Bu nitelikleri güvence altına almanın en iyi yolu, marka standartlarınızı erkenden kilitlemek ve kampanyalarınız üzerinde çalışan tüm ekip üyelerinin bunları uygulama konusunda yetenekli olmasını sağlamaktır.
Önerilen makale: sermayesiz iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
6. Görünürlük
Açıkçası, insanlar markanızı görmüyorsa, ona hiçbir şekilde yanıt veremeyeceklerdir. Bazı potansiyel müşteriler şüphesiz organik aramalar ve diğer gelen rotalar yoluyla sızacak olsa da, itibarınızı sıfırdan oluşturmanın tek yolu markanızı mümkün olduğunca görünür kılmaktır.
7. Değer
Markalar, rakiplerinden daha fazla değer sunarak da öne çıkabilirler; bu birkaç farklı yolla yapılabilir. İlk olarak, basitçe daha iyi ürünler ve hizmetler sunabilirsiniz; Benzer değerli bir ürünü yarı fiyatına sunarsanız, insanların size akın etmeye başlaması an meselesi olacaktır.
Ne yazık ki, çoğu marka bu rekabeti elde etme esnekliğine sahip değil (kar yemeden). Bunun yerine, daha iyi, daha bilgilendirici içerik veya kişiselleştirilmiş müşteri hizmetlerine daha güçlü bir bağlılık açısından değer sunabilirsiniz. Özgünlük burada da rol oynar, bu nedenle müşterilerinize en iyi nasıl hitap edeceğinizi dikkatlice düşünün.
Bir marka oluşturmaya yeni başlıyorsanız, bu faktörler markanın gelişiminde size rehberlik etmelidir. Halihazırda bir markanız varsa ve eksik görünüyorsa, bir yeniden markalama kampanyası uygulamayı veya en azından marka standartlarınızı bu değerleri yansıtacak şekilde düzenlemeyi düşünün. En azından mevcut marka stratejinizi denetlemek ve başlangıçta belirlediğiniz standartlara bağlılığınızı değerlendirmek için zaman ayırın.
Marketing Uygulamaları 